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二維碼收錢老板們不放心?支付寶:你敢掃,我敢賠



當無現金支付越來越深入到日常生活時,螞蟻金服反倒更重視保障每個人的現金支付選擇。

文 |萬德乾

零售老板內參獨傢專稿 未經許可不得轉載

如果你從上海去螞蟻金服杭州總部辦事,從傢出發,手機APP買瞭火車票,叫瞭滴滴去虹橋火車站,高鐵直達杭州東站,然後再叫滴滴,就到瞭螞蟻金服總部大樓。

現在杭州天熱,還可先在一樓便利店買瓶水,吃個圓筒冰淇淋,隻需7.9元。為瞭不至於找出個3個硬幣(2個一元,1個一角),讓人拿著麻煩,放衣服口袋又叮當亂響,你還是會習慣使用支付寶掃碼付款。

全程下來,處處要花錢,又幾乎處處無需掏現金。

這已是中國一二線城市居民,日常生活涉及消費和支付的新常態。移動支付的便利性,讓普通大眾的生活品質和可體驗項目,更方便也更豐富。

移動支付帶來的無現金生活方式,成為在華外籍人士公認的中華新四大發明之一。

在今年5月份一次公開活動上,螞蟻金服CEO井賢棟對“無現金社會”曾有這樣一番定義:“無現金”不僅是傳統意義上的“出門不帶錢”,真正的無現金社會將基於物聯網、雲計算、大數據、空間地理信息集成等技術,實現普惠金融。

螞蟻金服CEO井賢棟

螞蟻金服未來發展有三個方向:全球化、全面升級小微金融服務、完善信用體系。“無現金社會”是其中重要的一部分。

當商傢和個人越來越導向移動支付時,還未充分習慣或不那麼傾向移動支付的群體,其支付選擇是否有被足夠照顧到?本質上並非消滅現金,而是為每個人提供更多支付選擇的“無現金社會”倡議,還有哪些深層次的含義?

就在支付寶發起首個“無現金城市周”(8月1日-8日)活動前夕,阿裡巴巴合夥人之一,也被尊稱為支付寶副班長的倪行軍(花名苗人鳳),與36氪《零售老板內參》APP(微信ID:lslb168)在內的記者坐瞭下來,一起深入溝通瞭“無現金”與社會的關系。

1

無現金支付改變社會

無現金生活方式的到來,得益於移動支付的崛起。倪行軍認為,這是利用移動互聯網的技術,在支付領域裡的一種創新。本質上和銀行卡利用技術創新,在非現金支付上提升個人支付體驗,屬於同一范疇的支付迭代式創新。

在這個出門忘帶手機,比忘帶錢包還讓人不便的時代。智能手機,讓這種創新在個人消費和支付的覆蓋速度,遠遠超過銀行卡時代的普及。

很多年前,像VISA、萬事達這些國際信用卡聯盟,就喊出“消滅現金”的口號,倡導卡式無現金生活方式。在中國,卡式無現金生活方式的推行,並不算成功。

廣義意義上的卡式無現金支付(包含信用卡,銀行卡以及各類可支付的磁卡、IC卡及RFID類卡片),均存在一個技術層面的短板,即在交易場景下的支付環節,支付的觸發,是隻認卡不認人。

相對比今天的移動支付技術來看,這讓持卡人的身份識別和安全驗證方面,均有所不足。有過PC時代網絡支付體驗的用戶,對那個時代的https加密頁面跳轉和U盾驗證,依然記憶猶新。

天貓雙十一搶購的經歷,促使支付寶突破性的推出瞭“快捷支付”,讓用戶的銀行卡資金,在網絡支付場景中,規避繁瑣驗證流程,實現快速又安全的支付體驗。為瞭讓用戶快速理解習慣“快捷支付”,那時的支付寶,曾喊出“你敢付,我敢賠”的口號。

就像今天的螞蟻金服,在移動支付時代,口號升級為“你敢掃,我敢賠”。

這是支付的創新,帶來商業的進步。粗略的分類,支付在現代商業社會大約走過三個階段,又三個階段同時並存:現鈔、卡片(包括信用卡、IC卡、儲值卡等)、以及移動智能設備(目前主要是智能手機)。

從技術迭代角度來講,2004年誕生至今的支付寶,是兩個支付寶。一個是基於PC的支付寶,推出的巔峰之作是快捷支付。一個是建立在移動互聯網技術,幫助個人全面資金管理,到今天走進由移動支付技術帶來“無現金”社會的支付寶。

移動支付另一次重要技術推進,是對二維碼的引入,這讓多場景快捷支付成為可能。無需依賴傳統POS機,僅憑手機對碼牌、手機對手機、手機對POS機的多端口移動支付連接,即可完成支付和資金流通,還很簡單好用。

支付服務於人,資金流通隨著人而走,發現並滿足人在不同場景中的支付需求。互聯網時代,人的消費行為特征、興趣愛好、需求發現及滿足、場景便利體驗、安全保障均可數據化分析,網絡化解決。

就像發生在移動互聯網眾多創新一樣,移動支付是多種技術創新和配套方案的一次成功整合,並還在不斷長期演進當中。而現在,多維度多場景便利安全應用的移動支付技術,開始同樣充當基礎配套方案,幫助其他移動互聯網世界裡的創新。

比如智能出行領域的共享汽車(滴滴出行)和共享單車,借助移動互聯網技術和移動支付,得以讓車輛和用戶的需求匹配、智能化連接、安全化履單成為可能。有瞭移動支付,用戶在押金、儲值和支付上,獲得的不僅是便利和安全,還有商業因支付而豐富創新的多維體驗。

技術創新、讓信用的創新變得更普遍、成本更低,可惠及更多的人。用戶在觸發共享單車的連接中,還會涉及到信用的表達。而螞蟻金服建立的信用分,一定程度上,會讓移動支付作為水電煤的元素,輸出到共享經濟領域,讓這個領域的服務更加流暢,規模化更加放大。“很多事情都會受益於金融的創新服務”,倪行軍補充到。

移動支付帶來的無現金生活方式,意義不限於支付。就像井賢棟所談到那樣:“讓越來越多的城市離移動智能更近一步,不斷提升城市服務效率,減少碳排放,讓大地更綠,天空更藍。”

2

技術為人而服務

多層面的推進,讓手機移動支付所應用的支付場景,越來越多。從原來的線上領域,逐步拓展到線下各個場景領域。

而這也讓移動支付所構造的無現金社會所面向的人群,從互聯網深度使用者,逐步擴大到社會大眾的每個人,包括原本並不習慣或傾向使用手機支付的人群。

這原本並非什麼問題。用戶在包括支付寶簽約商傢在內的任何地方消費,從來都是自由選擇可支付的方式。就像三種支付同時並存談到的那樣,付現、刷卡、掃碼。不同的用戶,有不同的選擇。

為此,原本隻推行手機支付的盒馬鮮生,作為阿裡系的嫡系成員,螞蟻金服反倒主動要求盒馬門店開放現鈔支付服務。

提出不同意見的人群,恰恰與盒馬鮮生有關。圍繞著一日三餐吃飯而構建服務的盒馬鮮生,開店以來,吸引瞭門店周邊居民踴躍體驗。

作為阿裡巴巴新零售公認首個試點項目,高度互聯網化的盒馬門店,從優化服務體驗考慮,主導瞭訂單和結算落地於盒馬鮮生APP的產品策略。

然而,圍繞著吃飯這項涉及到每個人剛需的服務,人群之中,自然包含並不習慣或擅長使用手機支付的用戶。不用手機支付,就不能享受盒馬鮮生的服務瞭嗎?

承接盒馬門店支付後臺支持的支付寶,斷然否定瞭這個疑問。盒馬門店,照樣開始收現金。雖然“無現金社會”這個概念,從字面上初看確實容易引發歧義。

這是商業創新和社會生活相磨合發生的有趣一刻。在螞蟻金服看來,二八原則,再次顯示在當下的移動支付領域。線下各類消費逐步推行多樣化移動支付時,保障現金支付,不再隻是一個商業選擇,而是具有明顯公共屬性的多樣化商業環境維護。

電商在中國18年來,幾乎從未聽說不滿不收現金的事例。但在一項新應用開始覆蓋到接近80%的人群,或是消費場景中,接近80%的應用選擇靠向新事物時,剩下的少部分人群,恰恰是螞蟻金服應該特別重視的用戶需求。

“這是所有公民的一個基本權利”。倪行軍覺得,螞蟻金服非常警醒技術的普及,當技術開始成為普惠過程中的適應門檻時,人應該思考的是完善技術,而非讓所有人去適配技術。

倪行軍認為,非現金支付在國內高度的發展,即便螞蟻金服在今年初沒有喊出“無現金社會”的倡議,在這個時間點,移動支付也到瞭一個要反思其社會意義和價值的階段。

這已有些升華至社會學的思考。越是前進的技術發展,越要強調其社會公共屬性,維護全體大眾的需求和利益。

而從螞蟻金服提供給《零售老板內參》APP(微信ID:lslb168)的消息得知,螞蟻金服已經付諸於行動。今年3月,江蘇蘇州一位老年用戶,反映自己學習使用支付寶很困難。瞭解到其狀況後,螞蟻金服很快制作出專為老年人學習使用的支付寶手冊,幫助老年群體熟練使用支付寶客戶端。

類似的行動,還有螞蟻金服推出的無障礙支付,為視障人士開發一套特別的支付寶版本,幫助這些視障人士不因視力原因,遭遇到日常生活中的現鈔識別風險。也不因支付寶技術的迭代,而忽略他們的特別需求。

技術和創新,在普及的飛速過程中,更顯人性溫暖的價值。

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